兼顧商機與保育 東港黑鮪季轉型 捧紅「櫻花戀」

• 2013-06-29 中國時報【林和生／屏東報導】
•  從一個默默無聞海港小鎮，因為一條黑鮪魚讓東港成為名聞全台、甚至享譽國際的「黑鮪故鄉」。牠為地方帶來龐大商機，卻也伴隨環保團體罵聲不斷。不過再怎麼飽受批評，民眾總認為「黑鮪魚文化觀光季」是地方命脈，絕對不能斷，轉型成了必要之路。     　屏東縣政府觀光傳播處長鄞鳳蘭解釋，東港漁民數十年來就在海上與這條黑鮪搏鬥，當初以外銷為主，價格不如今日昂貴。直到九十年日本經濟泡沫化，影響魚貨銷售數量，當時的屏東縣長蘇嘉全想出以美食觀光角度行銷黑鮪魚，也意外帶動這股海鮮商機。
      　除了美食外，周邊的住宿、交通及伴手禮等相關行業也隨之興起，連距離七浬外的離島琉球也連帶受惠。雖然連年舉辦活動的過程中，也曾遭遇彈性疲乏及新鮮感不再的窘境，但主辦單位與在地業者會談的結論，之前都是絕對不能停辦。
      　為了創造新亮點，觀傳處配合三年一科的迎王祭典，連結地方廟宇文化，串連打造深入地方的人文旅遊。近幾年也不再強調黑鮪魚美食，而是主打其他道地的海鮮特產，今年更回應保育議題，推出櫻花蝦商品，讓黑鮪魚從主角淪為配角。
      　鄞鳳蘭說，黑鮪魚的捕撈數量從第一年一萬一千多尾，至今連續三年不超過一千尾，始終是環保團體抨擊重點。如今轉型成功，不僅鎖住原本客層，更鞏固東港成為「海鮮首都」的印象。